Paola Lenti sceglie Milano e la Design Week per l’apertura del suo primo flagship store di proprietà. Uno spazio che per estensione, funzione e vocazione si fa portavoce, nella città riconosciuta a livello internazionale quale capitale del design, di un modo innovativo di fare impresa. (Qui tutti i nostri post su Paola Lenti)
Una vasta area di tessuto urbano per il Flagship store di Paola Lenti
Con la città di Milano, Paola Lenti ha un rapporto intimo e consolidato. E proprio a Milano, nell’anno in cui ricorrono i trent’anni di attività dell’azienda, Paola Lenti ha deciso di riqualificare una vasta area di tessuto urbano: 4.000 metri quadrati all’interno del quartiere Maciachini, in via Bovio 28, dove un esteso complesso di matrice industriale è stato trasformato in un’architettura bioecologica contraddistinta da quella sensibilità estetica e attenzione etica, diventate i tratti distintivi dell’azienda.
Il recupero di un’intera area urbana e la sua restituzione alla città, nel rispetto delle caratteristiche architettoniche del quartiere di appartenenza, sono l’espressione di una cultura imprenditoriale e progettuale che riflette appieno i valori su cui si fonda la filosofia di Paola Lenti e che si riassume in «produrre nuova bellezza partendo da ciò che si ha».
Oltre lo sguardo
Uno spazio che, lontano dai consueti e affollati distretti della moda e del design, rappresenta una scelta di valore, audace e consapevole, espressione del desiderio di Paola Lenti di offrire alla città una destinazione che guardasse oltre il tradizionale negozio di arredamento e che parlasse alla cittadinanza, oltre che ai professionisti del settore.
Luogo fisico e concettuale, i cui spazi e attività gravitano attorno ai princìpi chiave di bellezza, benessere, cultura, progetto, accoglienza, Paola Lenti Milano è un laboratorio di pensiero in continuo movimento, dove l’esposizione dei prodotti indoor e outdoor dialoga con l’eccezionale presenza di ecosistemi, giardini e piante di specie e stagionalità diverse, raccontando la storia di un’azienda che ha fatto di creatività e sperimentazione la sua forza.
Un giardino incredibile per Paola Lenti
Fulcro del progetto è una presenza straordinaria del verde che riflette i valori di ricerca e di responsabilità etica propri dell’azienda.
Affidato al team multidisciplinare di architetti, scienziati e ricercatori vegetali dello studio Pnat (Project Nature) di Firenze, coordinati dal professor Stefano Mancuso, il complesso di 4.000 metri quadrati accoglie diversi habitat, garanti di un ambiente dove la distinzione tra artificiale e naturale sfuma e dove natura e spazio edificato si intersecano fino a fondersi.
Come in un organismo vivente, lo spazio di Paola Lenti Milano è costituito da aree che ben integrate assolvono funzioni diverse: showroom, lounge, uffici, giardini, serre, una gallery, spazio espositivo dedicato a espressioni artistiche dal linguaggio contemporaneo e, in un prossimo futuro, anche un bistrot e un piccolo hôtel de charme.
I progettisti, sfruttando la sequenzialità degli scenari offerti dall’architettura presente, hanno potuto garantire la presenza di habitat differenti da cui origina una narrazione sorprendente di per sé, ancor di più se contestualizzata all’interno di un edificio dalla funzione anche commerciale.
L’integrazione all’interno di un’unica architettura di ecosistemi diversi crea un percorso narrativo che accompagna il visitatore in ambienti naturali che si susseguono tra gli spazi, seducendolo con un’esperienza multisensoriale e cognitiva unica e sempre diversa.
Traguardo e nuovo punto di partenza, Paola Lenti Milano vuole essere un luogo di ispirazione e di contaminazione tra design, arte e architettura, che si inserisce in un progetto dal respiro internazionale di espansione e qualificazione degli spazi distributivi.
